Google Ads: Erstmals eine Budget-Grenze für Display und YouTube in Performance Max

Seit dem 15.10.2026 rollt Google eine neue Steuerung aus, mit der sich einzelne Kanäle innerhalb einer Kampagne priorisieren und mit einem Prozent-Deckel versehen lassen. Für Performance Max ist das ein echter Kontrollgewinn, denn bisher ließ sich dort nicht beeinflussen, wie viel Budget in YouTube oder Display statt in Search und Shopping fließt. Bei reinen Search-Kampagnen ändert sich in der Praxis dagegen wenig.

Die Fakten zum Update im Überblick

Ankündigung: Google hat die Neuerung am 14.10.2026 im Google Ads & Commerce Blog vorgestellt, der Rollout läuft seit dem 15.10.2026 weltweit und schrittweise über die kommenden Monate.

Channel Prioritization: Kanäle lassen sich als "High priority" oder "Low priority" einstufen. High-priority-Kanäle werden zuerst bis zum Target CPA bzw. Target ROAS budgetiert, der Rest des Budgets geht an die Low-priority-Kanäle.

Budget Allocation: Für Low-priority-Kanäle lässt sich zusätzlich ein maximaler Prozentsatz des Tagesbudgets festlegen. Ausdrücklich als Best-Effort-Grenze, keine Garantie.

Betroffene Kampagnentypen und Kanäle: Bei Search-Kampagnen lassen sich Google Search, Search-Partner und das Google Display Network einzeln einstufen. Bei Performance Max und Demand Gen werden Search, YouTube, Maps, Gmail und Discover als "Google-Kanäle" zusammengefasst behandelt.

Februar 2027: Bei Search-Kampagnen mit aktiviertem Display Network entfällt dann die bisherige Spend-Allocation-Logik. Wer die heutige Verteilung beibehalten will, muss das Display Network aktiv auf "Low priority" mit 50 % Deckel setzen.

Strategische Einordnung: Zwei Kampagnentypen, zwei völlig unterschiedliche Relevanzen

Bei Search-Kampagnen betrifft die Neuerung vor allem Search-Partner und das Display Network. In der Praxis baut kaum jemand eine Search-Kampagne, die bewusst auch auf dem Display Network ausliefert. Dafür gibt es einen einfachen Grund: Für Display braucht man eigenes Bildmaterial, die Performance unterscheidet sich stark von Search, und beide Kanäle bedienen in der Regel unterschiedliche Phasen im Funnel. Wer Display will, baut dafür eine eigene Kampagne. Die neue Steuerung löst damit vor allem ein Problem, das viele Advertiser durch ihre Kontostruktur ohnehin nicht haben.

Bei Performance Max ist das anders. Dort lagen Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Discover bisher in einem gemeinsamen Budget-Topf, ohne dass sich steuern ließ, wie viel davon in die schwächer performenden Kanäle fließt. Aus eigener Erfahrung performen YouTube und Display innerhalb von PMax häufig schlechter als Search und Shopping. Bisher blieb nur die Wahl zwischen vollem Zugriff auf alle Kanäle oder dem kompletten Verzicht auf die zusätzliche Reichweite. Mit der neuen Budget-Grenze lässt sich YouTube oder Display testweise dazunehmen, ohne dass ein schwacher Kanal unkontrolliert Budget zieht, das sonst in Search und Shopping laufen würde.

Warum ich bei der Umsetzung skeptisch bleibe

So sinnvoll der Hebel auf dem Papier ist: Die Begrenzung ist laut Google selbst Best-Effort, keine feste Grenze. Wie zuverlässig das in der Praxis funktioniert, lässt sich nach wenigen Tagen Rollout noch nicht beurteilen, dafür fehlt schlicht die Datenbasis.

Dazu kommt ein strukturelles Problem, das größer ist als dieses eine Feature: Erst im August 2026 gab es in der PPC-Community lautstarke Kritik an einer anderen Google-Ads-Änderung, bei der "durch Budget limitiert" zu einer Art Performance-Signal wurde und mehr Budget als naheliegende Lösung erschien. Die Kritik dort drehte sich im Kern darum, dass Google als Plattform sowohl das Inventar verkauft als auch die Spielregeln für die Steuerung durch Advertiser festlegt. Dieselbe Grundfrage stellt sich bei einer Best-Effort-Zusage: Wie viel Vertrauen schenkt man einer Grenze, die von genau der Partei gesetzt und überwacht wird, die auch vom höheren Spend profitiert? Eine pauschale Antwort gibt es nicht, aber eine gesunde Skepsis bei der ersten Anwendung schon.

Meine Empfehlung

Bei PMax testen, wenn YouTube/Display bisher bewusst draußen waren: Wer Performance Max bisher ohne YouTube und Display gefahren hat, kann diese Kanäle jetzt mit einem niedrigen Prozent-Deckel vorsichtig dazunehmen, statt direkt den vollen Zugriff zu öffnen.

Bei Search nur relevant mit Mischkampagnen: Wer tatsächlich Search-Kampagnen mit aktivem Display Network oder Search-Partnern fährt, sollte die neue Einstufung nutzen. Für saubere, getrennte Kontostrukturen ändert sich wenig.

Den Prozent-Deckel als Grenze behandeln, nicht als Garantie: Die tatsächliche Verteilung im Bericht prüfen, statt sich auf die eingestellte Zahl zu verlassen.

Februar 2027 vormerken: Wer Search-Kampagnen mit Display Network fährt und die heutige Verteilung beibehalten will, muss die Low-priority-Einstufung mit 50 % Deckel aktiv setzen, sonst greift automatisch die neue Logik.

Fazit

Für Performance Max ist die neue Budget-Grenze der erste echte Hebel gegen schwach performende Kanäle innerhalb einer gemeinsamen Kampagne, und darauf habe ich länger gewartet. Bei klassischen Search-Kampagnen bleibt der praktische Nutzen dagegen gering, weil kaum jemand Search und Display in einer Kampagne mischt. Ob der Best-Effort-Deckel tatsächlich hält, zeigt sich erst mit mehr Laufzeit, und die jüngste Debatte um Budget als Performance-Hebel ist ein guter Grund, die ersten Wochen genau zu beobachten, statt dem Feature blind zu vertrauen.

Quelle: Google Ads & Commerce Blog – Introducing channel prioritization and budget allocation (14.10.2026)